Министерство образования Российской Федерации 

ростовский государственный университет

Специализированный Совет Д 212.208.09

Мариан Геруля

МЕСТНАЯ ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ ПОЛЬШИ 1990-х гг.:

ТИПОЛОГИЯ, СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

доктора филологических наук по специальности 10.01.10 - Журналистика

Ростов-на-Дону 2001

Диссертация выполнена в Ростовском государственном университете.

Общая характеристика работы

Актуальность темы диссертации. Произошедшие в 1990-е гг. в постсоциалистических государствах Центральной и Восточной Европы глубокие формационные перемены не могли не затро­нуть такую важную сферу жизни современного общества, как массовая коммуникация. Системы средств массовой информации, сложившиеся в условиях «реального социализма», претерпели глубокую трансформацию на пути к созданию информационных структур, отвечающих требованиям политического и идейного плюрализма, демократии, рыночной экономики. Произошла сме­на форм собственности в медийном секторе, сформировались новые организационно-экономические схемы функционирования СМИ. Итогом произошедших перемен стала радикальная смена социокультурных моделей журналистики'.

Особый интерес представляет современное развитие местной журналистики постсоциалистических государств. Сформирован­ные в предшествующий период во многом под влиянием советс­кой модели организации СМИ, местные периодическая печать, радио и телевидение претерпели глубокую, во многих отношени­ях стихийную, трансформацию и функционируют сегодня в ус­ловиях информационного рынка. Подобная трансформация про­исходит впервые в истории и требует пристального внимания исследователей.

В переходный период (1989-2000 гг.) в Польше наблюдался процесс децентрализации власти, сопровождавшийся перемеще­нием властных политических и экономических полномочий из центра на места, развитием местного самоуправления. В процес­се строительства правового государства, формирования граждан­ского общества повышаются требования к информированию людей, становящихся субъектами общественных отношений. В этих условиях существенно повышается роль местных средств мас­совой информации (снабжающих людей жизненно важными све­дениями об их ближайшей социальной среде, с которой непосред­ственно контактируют люди и через которую они воспринимают происходящие перемены) - включая местную печать, которая обес­печивает связь читателей с их окружением, вторгается в их повсед­невную жизнь и оперирует фактами и категориями, близкими кон­кретному жизненному опыту каждого.

До начала преобразований система польских СМИ имела при­знаки наибольшего развития только на общегосударственном и региональном уровнях. Упразднение политических, правовых, экономических ограничений с началом реформ привело к быст­рому развитию СМИ в Польше именно на местном уровне. Мес-

Корнтшов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону. 1999. с. 75-77.

тная пресса непосредственно участвует в формировании новых отношений между людьми, распространении новых образцов поведения в изменившихся социальных условиях. Она способству­ет восстановлению местных связей, нарушенных динамичным процессом перемен, сплочению местной общественности, кото­рая в условиях развития самоуправления вновь получает возмож­ность приобретения гражданской субъектности.

Повышению роли местной периодики в новых условиях спо­собствует произошедшее в переходный период существенное рас­ширение состава местных изданий: их количество колебалось 1990-е гг. в пределах от 1600 до 2500. Несмотря на то, что в это же время в стране действовало около 200 местных и микрорегиональ­ных радиостанций и десятки местных телекомпаний, на многих территориях население получает информацию о ближайшем ок­ружении исключительно из местных периодических изданий.

Десятилетие развития в условиях реформ позволяет подвести не­которые итоги адаптации трансформированных СМИ постсопиа-диетических государств к условиям рыночного функционирования в новых общественно-политических условиях. Именно поэтому пред­ставляется весьма своевременным исследование, вводящее российс­кое научное сообщество в малоизученную область, каковой являет­ся в России местная пресса Польши переходного периода.

Изученность проблемы, ее историография. В настоящее время в РФ отсутствуют работы российских авторов, посвященные на­званной научной проблеме. Первые шаги к ее решению были сде­ланы диссертантом, опубликовавшим в России ряд работ о раз­витии польской местной периодики². Это стало возможным бла­годаря долговременному плодотворному научному сотрудниче­ству между кафедрой журналистики Силезского университета и отделением журналистики РГУ, одним из результатов которого стал выпуск совместного российско-польского сборника научных работ по проблемам местной прессы³.

В Польше исследовательский интерес ученых к местной прессе был обусловлен как состоянием развития самой науки о массо­вых коммуникациях, так и ролью местной периодики в инфор­мационной системе общества. Большинство начальных исследо­ваний, посвящённых этой группе польских периодических изда­ний, имело статистическо-исторический характер. Первые из них были опубликованы уже в середине XIX века, а в начале XX века

² См.: Геруля, М.: Модели реализации местных еженедельников. /^Типология мест­ной прессы. Советский Союз - Польша. Отв. ред. Корнилов ЕА. Ростов-на-Дону, 1991; Тенденции развития польских СМИ у порога третьего тысячелетия. // Журна­листика на рубеже тысячелетий. Материалы международной научной конференции. Ростов-на-Дону, 2000; Тенденции развития польских средств массовой информа­ции 90-х гг. у порога третьего тысячелетия. // Филологический вестник РГУ, 2000, №3.

^J Типология местной прессы. Советский Союз - Польша. Отв. ред. Корнилов ЕА. Ростов-на-Дону, 1991.

появляются первые примеры самостоятельных монографических исследований⁴. В период Второй польской республики в 1918-1939г. динамичное развитие местной прессы способствовало ро­сту интереса к многостороннему изучению такой прессы - как в аспекте регионального размещения изданий, их политической принадлежности, так и формирования определённых типов мес­тной периодики, рассмотрения ее общественного значения или места в информационной системе⁵. Однако отсутствовали обоб­щающие исследования, синтезирующие опыт развития польской местной прессы. После второй мировой войны местная журнали­стика на долгие годы вообще исчезла из поля зрения исследова­телей. Это прежде всего было результатом сведения к минимуму количества местных изданий в Польше, едва не приведшего к исчезновению этой группы периодики.

На рубеже 1950-х - 1960-х гг. в польском печатоведении прохо­дила дискуссия о понятии «местная пресса» и его объеме. В дальней­шем, в 1960-е - 1980-е гг., в работах польских печатоведов, относя­щихся к местной прессе Польши, преобладал прежде всего интерес к историческо-журналистским исследованиям, монографическим описаниям или библиографическим классификациям⁶. Их важней­шим результатом является работа, представляющая собой попытку синтеза развития местной журналистики Второй Республики⁷.

Возникновение в конце 1970-х-начале 1980-х гг. нескольких десятков новых местных печатных изданий, которые охватили своим воздействием значительную часть Польши, способствова­ло привлечению внимания исследователей к этой группе прессы. Однако масштабные исследования в области печатоведения пред­приняли только два центра, а именно - Центр Исследования Прес­сы (Краков) и кафедра журналистики Силезского Университета (Катовице). В результате проведенных исследований возникли не только работы, характеризующие существенные аспекты функ­ционирования местной прессы, но тажже и труды, типологизи-рующие эту группу прессы и синтезирующие ее развитие⁸.

⁴ Lompa, J. Kilka mySli о «Tygodniku Polskim» w Pszczynie wychodzacym.// Tygodnik Polski, 1845, nr 10-12; Kudera, J. I)ziennikarstwo polskie na £lasku. Zarys historyczny. Bytom, 1912.

' Brozek, L.. Michejda, O. Powojennaprasapolska na Sla^ku Cieszynskim. // Rocznik Towarzystwa Przyjaciol Nauk na Slasku, 1934. Tom 4.

⁶ Paczkowski, A. Prasa codzieima Warszawy w latach 1918-1939. Warszawa, 1983;Kowalik,T. PrasaniemieckawPolsce 1918-1939. Powiazania i wptywy. Warszawa, 1971;Nal?cz,D.Zawod dzieimikarza w Polsce 1918-1939. Warszawa-todz, 1982; Przywecka-Samecka, M., Reiter, f-Bibliografia polskich czasopism slaskich (do 1939г.). Wroclaw, I960.

⁷ Notkowski, A. PoIskaprasaprowincjonalnaDrugiej Rzeczypospolitej (1918-1939). Warszawa-Lodz, 1982.

^s Masiowski, W. Model wojewodzkich tygodnik6w lokalnych PZPR w oczekiwaniach lokalnych dysponent6w i redakcji. ArchiwumOBP. Krakow, 1980; Madry, J. Charakterystykatypologiczn» i niektore problemy redagowania tygodnikow lokalnyuh. // Zeszyty Prasoznawcze, 1983, or 4; Spoteczne Funkcje tygodnikow lokalnych Slaskiego Wydawnictwa prasowego. Pod red. J-Ma^irego, Katowice 1985; Prasa lokalna jako czynnikksztltowania si? wi?zi lokalnych. Pod red. J. Mikutowskiego Pomorskiego. Rzeszow, 1990.

Местная периодическая печать 1990-х гг. в Польше, которая развивалась стремительными темпами, не имевшими аналога в пре­дыдущие периоды, не получила адекватного отражения и анализа в работах исследователей прессы. Следует признать, что исследо­вание современной местной журналистики в Польше находится на начальном этапе. Недостатки теоретического и методологическо­го свойства, неразвитость прикладных методик исследования на­блюдаются при изучении практически каждого аспекта местной коммуникации. Увеличившееся за последнее десятилетие разнооб­разие местной прессы способствовало возрождению дискуссий, ка­сающихся определения самого понятия «местная печать»⁹. Наблю­даемая сегодня большая произвольность в употреблении этого понятия осложняет сравнительное изучение прессы и ограничива­ет попытки рассмотрения некоторых аспектов функционирования местной печати (даже количественных ее параметров).

Проведенные ранее исследования носят в основном статисти­ческий характер и отражают состояние местной прессы в отдель­ных регионах Польши¹⁰. Однако печать многих районов Польши до сих пор не дождалась качественного изучения¹¹. Второйтиппе-чатоведческих работ посвящен функционированию определённых типов местной прессы. Внимание их авторов прежде всего сосре­доточено на прессе органов самоуправления¹², частной¹³, или при­ходской¹" периодике. Однако в таких работах основой для опреде­лений и выводов, как правило, является ограниченный эмпири­ческий материал, касающийся только лишь одного региона.

До сих пор весьма немногочисленными были попытки обоб­щенного осмысления развития местной прессы в период реформ в Польше. Исследователи редко уделяют внимание типологичес­ким аспектам местной периодики¹⁵. Вообще отсутствуют рабо­ты, в которых типология местной печати в Польше находилась

⁹ Bajka. Z. Historia polskiej prasy lokalnej ijej rozwoj po 1989 roku. //Poradnik dla wydawcow i dziennikarzy prasy lokalnej. Tom i. Pod red. A. Hejman; Dziki, S, Media lokalne i regionalne. // Dziennikarstwo i swiat mediow. Pod red. Z. Bauera i E. Chudzinskiego. Krakow, 1996.

^I ° Peplinski. W, Gdariski rynek prasowy po dziesieciu latach przeobrazen. // Srodki masowej infomiacji w Polscepo likwidacji cenairy (1990-2000). Warszawa, 2000, s. 181-194; Gierula, M., Grzonka, B. Kozwdj prasy lokalnej wwoj. katowickim w latach 1989-1992. //Spoteranosci lokalne i rozwoj lokalnej demokracji. Pod red. M. Barariskiego. Katowice, 1993. s, 64-69: Gierula, M. Spoleczny odbi6r mediow na £lasku w okresie transformacji-wybrane zagadnienia. Ibid., s. 269-280; Jachimowski. M. Krajobraz mediow Slaskawdziesi^clatpozniesieniucenzury. Ibid, s. 281-289; Pokrzycka. L, Prasa drukowana Lubelszczyzny w latach 1989-1997. //ZeszytyPrasoznawcze, 1998, nr 34 s. 108-123; Siuda, MM. Prasa kielecka w latach 1989-1997, Ibid, s. 90-107.

^II Печать Западного Поморья, Вармин и Мазур, Подлесья, Нижней Сшгезии. Лод-(инской Земли.

^:: Michalczyk, S. Prasa samorz^dowa. Szkioe prasoznaw^-ze, Katowice. 1996.

¹' Chorazki. W. ОЬгаг niezaleznej prasy lokalnej w Polsce w I polowie 1994 roku. Krakow, 1994.

¹⁴ Rudnicki, D. B. Czasopisma paraiialne w Archidiecezji Gnie^nieiisJuej (1989-1995). '',' Transtbrmacja mediow 1989-1995, op. cit., s. 196-204; Przeciszewski, M. Miejsce iroia prasy parafialnej w swiecie mediow katolickich. // Pifciolecie transformacji mediow 1989-1994. Pod red. A Slomkowskiej przy wspolpracy E. Ciborakiej. Warszawa 1995, s. 181-185.

^1! Chorazki, W. Polskiemedia lokalne i sublokalne 1989-1999. // ZeszytyPrasoznawcze, 1999, nr 1-2. s. 59-82: Michalczyk S. Media lokalne w systemic komunikowama. Katowice, 2000.

бы в центре внимания исследователей. Существующие исследо­вания сосредоточены преимущественно на изучении формальных черт отдельных типов местных изданий. Как правило, в них не учитывается динамика перемен, произошедших в местной пери­одике. Отсутствуют работы общепольского охвата, в которых были бы представлены типология и классификация всей местной периодики Польши.

Проблематика доступных диссертанту работ о местной жур­налистике, подготовленных исследователями из стран Централь­ной и Восточной Европы, довольно ограничена: в большинстве своем они представлены статистическими обзорами. Эти работы по преимуществу сосредоточены на представлении локальных СМИ в системе средств массовой информации данной страны, без всесторонней характеристики проблем их организации и фун­кционирования^{1 6}.

Изучение местной прессы было и остается одной из существен­ных областей исследовательской деятельности представителей со­ветского (в настоящее время - российского) печатоведения, что объясняется значительной ролью этой группы периодики в сис­теме прессы России, а также типологической неоднородностью, присущей российским местным изданиям. Исследования местной коммуникации носили как методологико - теоретический, типо­логический¹⁷, так и системный¹⁸ характер. Многие работы рос­сийских авторов были сосредоточены на изучении исторической проблематики развития местной прессы¹⁹. Предпринятые иссле­довательские усилия принесли много новых научных результа­тов прикладного характера - в частности, те из них, в которых

¹⁶ Holina, У О systemic srodkow komunikacji masowej w Slowaeji. // Zeszyty Prasoaiawcze. 1993, nr 1-2, s. 92-95; Alfandari, Л Media bulgarskie w monocentrycznym systemie politycznym. // Zeszyty Prasoziiawcze, 1996, nr 1-2, s. 95-100; Jirak, J., Kopplova, В., Soitys, O. Sytuacja dziennikow w Republics Czeskiej. //Zeszyty Prasoznawcze, 1994, nr 1-2, s. 23-28; Coman. M Dziennikarstwo rumunskie w okresie przejsciowym 1990-1992. Ibid,s. 33-41 ;Daimo,J. Kapital zagraniczny w mediach RepubJiki Stowackiej. //Zeszyty Prasoznawcze, 1998, nr 3-4; s. 16-23; Gulyas, A. Kolonizacja ezy wyzwofenie rynku?. Kapital zagraniczny w wegierskich mediach-/' Zeszyty Prasoznawcze, 1998, nr 1-2, s. 104-123.

" Корнилов, Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики. / I Филологические этюды. Сер. Журналистика. Ростов-на-Дону, 1975; Корнилов Е. А. Советская печать Дона и Северного Кавказа 1917-1925 гг. Историческая типоло­гия. Ростов-на-Дону, 1984; Акопов А-И. Отечественные специальные журналы 1765-1917 гг. Историке-типологический обзор. Ростов-на-Дону, 1986; Типология мест­ной прессы. Под ред. Е.А. Корнилова. Ростов-на-Дону, 1991; Типологическое pat-витие журналистики. Под ред. А.И,Станько.Ростов-на-Дону, 1993;РеснянскаяЛ.Л-. Свитич Л.Г., Фомичева И.Д., Ширяева А-А. Перспективы развития региональной прессы.// Вестник МГУ, сер. Журналистика, (996, №3.

¹⁸ Шкондин М.В. Система средств массовой информации и пропаганды в СССР. М., 1986.

¹⁹ Овсепян Р.П. Советская многонациональная печать. М., 1968; Местная и нацио­нальная печать. Вопросы теории и методологии. Под ред. Г.Э. Кучеровой. Ростов-на-Дону, 1983; Ахмедов Д.Н. Национальная печать Северного Кавказа 1917-1937 гг. Махачкала, 1989; Журналистика. Историко-литературный контекст. Под ред. Ю.В. Лучанского. Краснодар, 1999.

представлен подробный анализ социалъно-демокрафических и об­разовательных характеристик журналистов местных изданий²⁰, содержания местной печати, её восприятия читателями, состава ее аудитории и читательских предпочтений²¹.

В Ростовском госуниверситете, где сформировалась типоло­гическая школа исследования местной печати, были разработа­ны методологическая база и конкретные исследовательские ме­тодики в этой области. Представители этого научного центра проф. Е.А. Корнилов и проф. А.И. Акопов являются важными представителями типологической школы. Предложенный ими историческо-тштологический подход развивает в Польше автор данной диссертации, опирающийся также на работы И .Мондро-го, касающиеся местной коммуникации.

В западном печатоведении наибольшее значение изучению мес­тной коммуникации придаётся в Германии, где существует весьма развитая локальная пресса. В последние десятилетия местные сред­ства массовой информации анализируются там прежде всего с точ­ки зрения их значения для развития современной демократии. Гер­манские печатоведы большое значение придают также проблеме под­готовки журналистов для местных изданий- Результатом многолет­них исследований, ведущихся в Германии, является наличие боль­шого количества обобщающих работ, посвящённых местной ком­муникации. Немецкие исследователи изучали значение локальных средств массовой информаии в создании местной социальной сфе­ры, последствия деятельности местных СМИ, специфику их редак­ционного маркетинга²². В Германии систематически проводятся также статистические исследования локальной прессы²³.

Работы западных авторов, опубликованные на английском языке, часто носят универсальный характер, имеют фундамен­тальное значение для теории и практики массовой коммуника­ции в условиях информационного рынка²⁴.

²⁰ Журналист и журналистика российской провинции (опыт исследования). Фонд за­щиты гласности. М., 1995: Колесник С.Г.,СвитичЛ.Г., Ширяева А.А. Российский и американский журналист. //Вестник МГУ. Сер. Журналистика, 1995, №1-2.

²¹ ФомЕчева И.Д. Провинциальный читатель газет в России. М., 1992; Ворошилов В.В. Экономика местной печати в условиях рыночной конкуренции. //Вестник МГУ, Сер. Журналистика, 1991, №3; Стяжкин В.В. Газетную экономику - на хозрасчет­ную основу.//Вестник МГУ, Сер. Журналистика, 1990, №1.

²² Dorsch, RE. Lokalkommimikation- //Pwblizistik, 1978, пг 2; Jarren, О. Kommunale Kommunikation. Munchen 1984; Jarren. О. (Hrsg), Medien und Journalismus 1. Eim Ein&hrung, Opladen, 1994; H. Saxer, Alte und neue Medien im lokalen Raum. Zurichl987; Golombek, D. Mssslatten rar das Lokale. // Almanack fur Joumalisten. Bonn 1993; Patzold, U., Ropper, H. Lokale Medienkonkurenz und publizistische Vietfatt. //MediaPerspektiven, 1995,nr 12;Doyle. G. Dereguliemg fur den Multimediamerkt. // Media Perspektiven, 1996, nr 3; Jonscher, N. Lokale Publizistik. Theorie und Praxis der ortlichen Berichterstattung. Ein Lehrbuch. Opladen 1995; Holzer, H. Medienkommunikation. Opladen 1994.

" Schfflz, W.J. Lokalkomnranikation - Zustand und Zukunft. //Presse-RundfunkundFilmarchive; Mediendokummentation 2. Munchen,1980.

" Canary D. J., Spit2berger B.H-. Loneliness and Media Gratifications. // Communication Research, 1993, No.6; Hollander, E. Communication, Culture, Community. Nijmegen 1993; McQuail, D Mass Communication Theory. An Introduction. L., 1994; Drok, N. Local and Regional Journalism in Europe. Maastricht, 1998.

Цели и задачи исследования. Основной целью данной рабо­ты является изучение трансформации местной периодической печати Польши в период 1989-1990-е гг., произошедшей под воз­действием глубоких общественно-политических, социальных и экономических реформ и приведшей к коренному изменению ее общественной роли, организационно-системных, содержательных и типологических характеристик.

При этом изменения в составе и функционировании местной периодики рассматриваются комплексно, в динамике, в контек­сте развития местной коммуникации в целом. Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие основные задачи:

- выявить понятийные и терминологические проблемы, воз­никающие в польской и зарубежной прессоведческой литературе при характеристике понятия «местная печать» и выработать од­нозначное научное определение местной периодической печати, а также систему понятий, отражающих структурно-типологи­ческое разнообразие польской местной прессы;

- изучить исторический процесс становления и развития ме­стной прессы в Польше на различных исторических этапах от ее зарождения вплоть до начала общественно-политических и экономических реформ в стране в 1989 г., рассмотреть форми­рование традиций и форм местной печатной журналистики. При этом особое внимание уделить развитию местной прессы на эта­пах, непосредственно предшествующих началу переходного пе­риода, то есть в период после второй мировой войны и особен­но в 1980-е гг.;

- исследовать воздействие социально-политических, право­вых, экономических факторов, определивших трансформацию местной периодики Польши в 1990-е гг., в частности, процессов децентрализации и развития местного самоуправления;

- выявить существующие ограничения, препятствующие раз­витию местной прессы, их природу, характер и возможности пре­одоления;

- рассмотреть развитие местной печати в контексте процес­сов развития средств массовой информации в общепольском мас­штабе в переходный период, исследовать роль и значение мест­ной периодики в системе местной коммуникации в Польше;

- изучить основные концептуальные, организационно-пра­вовые и типологические характеристики польской местной прес­сы, выстроить на этой основе классификацию местных изданий с учетом распределения их по основным типологическим груп­пам, выявить соотношение между различными типологически­ми группами местной периодики в целях определения домини­рующих групп;

- изучить профессиональные проблемы деятельности журна­листских коллективов редакций местных изданий, изменения в

кадровом составе журналистов местной прессы, влияние этих из­менений на профессиональный уровень местных изданий;

- исследовать актуальные тенденции развития жанровой сис­темы, языка и стиля местных периодических изданий;

- исследовать социальную роль местной прессы Польши на этапе общественно-политических и экономических реформ, ее вос­приятие аудиторией;

- на основе изучения основных тенденций развития мест­ной периодики Польши в 1990-е гг. выявить перспективы даль­нейшей ее эволюции как в контексте местной коммуникации, так и в более широком аспекте процессов функционирования польских СМИ;

- в тех случаях, когда это представляется возможным, провес­ти сравнительное изучение процессов развития местной прессы Польши с эволюцией аналогичной группы периодики в России.

В ходе исследования предполагалось реализовать сопутству­ющие задачи, в частности, содействовать сближению используе­мой прессоведами разных стран терминологии и выработке при­знаваемых международной научной общественностью методоло­гических основ и единых исследовательских критериев и подхо­дов к изучению прессы (включая местную периодику), примене­ние которых сделает возможными широкие сопоставительные исследования печати как постсоциалистических, так и других стран мира. Это связано с тем, что до сих пор не преодолены от­меченная еще в середине 1980-х гг. многовариантность термино­логии, нестабильность понятийного аппарата, используемых при описании и анализе феноменов прессы.²⁵ Основа для решения подобной сопутствующей задачи была заложена в предыдущие годы, в частности, в результате научного сотрудничества между исследователями Силезского университета (Катовице) и Ростов­ского госуниверситета.²⁶

Положения, выносимые на защиту:

- местная периодическая печать Польши на разных этапах ее исторической эволюции достигает наивысшего развития и мно­гообразия в условиях политической и экономической свободы, идейного плюрализма. В условиях недемократических обществен­но-политических систем местная пресса либо не развивалась во­обще, либо имела ограниченное общественное влияние и разви­тие, характеризующееся доминированием в ее составе изданий, однородных по содержанию и типологическим характеристикам, в результате чего не обеспечивалась полная реализация ее задач по информированию местной общественности;

" Лавриков Ф.В.. Корнилов Е.А. Типология периодических изданий в исследовани­ях ученых социалистических стран (по материалам аннотированной библиографии ЦЁКОМ). //Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону, 1984, с. 132-146.

²* Типология местной прессы. Советский Союз - Польша. Отв. ред. Корнилов Е.А. Ростов-на-Дону. 1991.

- наряду с общими факторами фундаментального характера, к каковым относятся внеместные политические, экономические, культурные и идейные влияния, на развитие местной прессы ока­зывают влияние факторы, отражающие специфику данной мест­ности, в том числе: общественная и интеллектуальная активность местных жителей, степень осознания ими необходимости и зна­чения выпуска местного издания, сложившиеся местные тради­ции и привычки читательской аудитории, наличие в данной мес­тности экономической и материально-технической базы, требуе­мой для издания местной прессы;

- наиболее значимой характеристикой местной прессы в вос­приятии читательской аудитории является местный характер ее содержания. В случаях, когда местные издания не в полной мере отвечают этой характеристике или не отвечают вообще, их роль в местной коммуникации и востребованность читательской ауди­торией сводятся к минимуму;

- в современных условиях периодическая печать Польши яв­ляется основным формальным каналом местной коммуникации, снабжающим граждан информацией о ближней к ним социаль­ной среде;

- типологическое многообразие современной местной прессы Польши создает принципиальные предпосылки для более эффек­тивного выполнения ею задач разностороннего, плюралистичного по идейным и политическим параметрам информирования мест­ной общественности, для развития местной коммуникации и ме­стного самоуправления граждан;

-рынок прессы, образовавшийся на местном уровне в Польше, деформирован вследствие ограниченного экономического потен­циала многих польских территорий и отличается высокой степе­нью концентрации, при этом существенная часть местной перио­дики не вовлечена в рыночные отношения.

Научная новизна исследования. Данная диссертация является первым опытом комплексного исследования современной мест­ной прессы в Польше, основанного на комбинированном приме­нении методов классификации, исторической типологии, инст­рументария социологических исследований в журналистике. Впер­вые на основе многостороннего изучения местной периодики пе­реходного периода выявляются тенденции актуального развития польской местной прессы, ее взаимодействие с другими элемен­тами системы массовой коммуникации, формулируются перспек­тивные прогнозы ее дальнейшего развития, рассматриваются рыночные механизмы ее функционирования.

Теоретико-методологическая база исследования. Проведенная в Польше многолетняя работа по накоплению исследовательско­го материала, касающегося развития местной периодики, позво­ляет осуществить переход от преимущественно поисково-описа-

10

тельного этапа изучения этой группы польской прессы к этапу син­теза научных знаний в данной области, теоретического осмысле­ния процессов трансформации изучаемого объекта в 1990-е гг. Те­оретико-методологическую основу диссертации формируют поло­жения научных трудов, посвященных проработке фундаменталь­ных проблем методологии научного познания в области прессове-дения, в частности, работы Е.А. Корнилова о методологическом принципе историзма и системном подходе в исследованиях жур­налистики, о теоретических основах применения методов класси­фикации и типологии при изучении СМИ^2Т, труды Б.И. Есина²⁸ и Е.П. Прохорова²⁹ по методологии и методике журналистских ис­следований. Существенное значение для формирования исследо­вательской позиции диссертанта имели работы А.И. Акопова по методике типологических исследований в журналистике.

Диссертант стремился использовать установки польской жур­налистской теории и практики, относящиеся к местной прессе Польши и местной коммуникации в целом. При этом он исходил из того, что наблюдаемые в переходный период тенденции раз­вития местной коммуникации Польши, подвергшейся динамич­ным переменам, не поддаются однозначной интерпретации. Мас­совая коммуникация в условиях кардинальных общественных перемен является одновременно и их объектом, и причиной, и следствием. СМИ в наши дни испытывают как воздействие про­цессов социального развития, так и подвергаются изменениям в результате технологической революции. Многообразие и много-мерность процессов развития местной прессы порождают зако­номерный вопрос: насколько возможным является построение классификации местных изданий в условиях подвижности общей картины современного развития местной периодики, насколько типологический анализ местной периодики будет отражать слож­ность и неоднозначность этой картины? Адекватный ответ на этот вопрос может дать лишь исследование, построенное на принци­пах диалектического историзма и системного подхода, охваты­вающее изучаемый объект в его развитии, в его сложностях и противоречиях, во взаимосвязях и взаимовлиянии с родственны­ми объектами, каковыми в данном случае являются другие эле­менты системы средств массовой информации - общенациональ­ная и региональная периодика, радиовещание и телевидение.

" Корнилов Е А. Историзм как принцип научного познания журналистики.// Мест­ная и национальная печать. Вопросы истории, методологии. Ростов-на-Дову, 1983; Корнилов Е.А. Проблемы применения системного подходак исследованию журна­листики.// Методы исследования журналистики. Ростов-на-До ну, 1984; Корнилов Е.А. Методологические проблемы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1999.

-³ Есин Б.И. О методике историко-журналистских исследований. // Методика изуче­ния периодической печати. М., 1977; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретик о-метод о логические принципы изучения. М., 1981.

²⁹ Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1998.

11

Данная работа базируется на теоретических подходах к фе­номену местнойкоммуникации, выработанных И. Микуловским-Поморским и С. Михалчиком.³⁰ Диссертант исходит из того, что социальная коммуникация опирается на все типы общения, ко­торые включают, кроме межличностного и медийного, также групповую и институциональную коммуникацию. Происходящий в ходе местной коммуникации обмен информацией и мнениями, обеспечивающий основы функционирования местной общности, в целом коллективной жизни людей, касается различных сфер: политической, экономической, культурной и просветительской. Местная коммуникация не является гомогенным процессом в рам­ках линеарных связей между отправителем информации и ее по­требителем, но охватывает большое количество коммуникаци­онных интеракций, происходящих в различных областях жизни местных сообществ.

В связи с многообразием типов и форм местной коммуника­ции уместен вопрос, имеющий важное теоретическое и практи­ческое значение: насколько различные типы (типологические группы) местной прессы участвуют в коммуникационных инте­ракциях, образующих процесс социальной коммуникации? Пре­доставляют ли они гражданам возможность участия в этом про­цессе в качестве его субъектов?

Существенной теоретической проблемой диссертации явля­ется анализ направлений дальнейшей эволюции местной прессы, местной коммуникации в целом. Сложность и значение этой про­блемы подтвержается тем фактом, что в информационном обслу­живании местных общностей, помимо местных, участвуют так­же региональные и общегосударственные СМИ, что придает си­стеме коммуникации гетерогенный характер. В связи с этим лишь системный анализ деятельности СМИ позволит выявить, какие из структур, участвующих в коммуникационном процессе, ста­нут в дальнейшем превалировать, будут ли создаваться какие-либо промежуточные структуры, как будет в целом выглядеть будущая модель информирования местных общностей. Немало­важной научной проблемой является оценка качеств основных элементов модели местной коммуникации (к которым относятся отправитель информации, передача информации и ее получатель), а также влияния каждого из этих элементов на эффективность коммуникации.

Существеннной методологической проблемой представляет­ся создание адекватной классификации, способной отразить все разнообразие подвижной картины сегодняшнего состояния мес­тной периодики. В определенной степени это будет способство-

¹ Mikuiowski Pomorski J. (red.): Socjologiczne problemy spotecznosci lokalnych. Prasa lokalna jako czynnikksztahowania si? wiezi lokalnych. Rzeszow, 1990; Michalczyk S.: Media lokalne w systemie komunikowania. Katowice, 2000.

12

вать ответу на вопрос о том, как проявляется действие механиз­мов разделения ролей между различными типологическими груп­пами местной прессы, как происходит перераспределение чита­тельской аудитории между ними.

При характеристике процесса формирования феномена мест­ной прессы в Польше в диссертации применяется историко-опи-сательный метод. Изучение структуры местной прессы как осо­бой группы изданий в системе польской периодики потребовало применения методов классификации и типологического анализа, используемых в филологических науках. Теоретический метод употребляется при выявлении роли местной прессы в контексте местной коммуникации, в удовлетворении потребностей граждан в информации об их ближайшем социальном окружении, в раз­витии демократического местного самоуправления, а также при определении перспектив дальнейшего развития польской мест­ной периодики. Использование сравнительного метода позволя­ет выявить сходство и различия в состоянии и развитии местной прессы Польши переходного периода в сопоставлении с предше­ствующими периодами, а также по сравнению с местной перио­дикой постсоветской России. Метод контент-анализа позволяет выявить содержательные характеристики местных изданий. Жан-рово-стилистический анализ польской местной периодики дает возможность углубить характеристику местной периодики, уси­ливая филологический аспект исследования.

В диссертации при изучении читательской аудитории, кадро­вого состава журналистов местной прессы применяются методики конкретно-социологических исследований, апробированные на международном уровне, что создает принципиальную возможность сопоставления в дальнейшем полученных диссертантом результа­тов с данными, относящимися к местной прессе других стран (при проведении соответствующих сравнительных исследований). К важнейшим из примененных методик относятся зондажные и ан­кетные исследования. При обработке и анализе результатов были применены сопоставительные и статистические методы. Исполь­зуется также методика экономического анализа функционирова­ния прессы, необходимая для определения положения периодичес­ких изданий на местных информационных рынках.

13

Источниковедческая и эмпирическая база исследования. Во

многих аспектах работа основывается на собственных конкрет­но-социологических исследованиях и архивных разысканиях ав­тора или исследованиях, реализованных под его руководством. Для получения эмпирического материала, который является ос­новой диссертации, были использованы прежде всего исследова­тельские методы и техника, применяемые в социологии. Исполь­зованы результаты следующих исследований, реализованных как на региональном, так и на общепольском уровнях:

- Исследования общественного восприятия и функциониро­вания местных и региональных средств массовой информации в 1989, 1991-2000 гг. на территории Силезии и Опольского воевод­ства. В зависимости от года проведения исследования группы оп­рошенных составляли от 1400 до 2100 чел.

- Исследования редакционных коллективов местной прессы в Силезии и Опольском воеводстве в 1990-1996 годах.

- Исследования 50 редакционных коллективов местных печат­ных изданий в Нижней Силезии в 1995 году.

- Исследования отношения деловых кругов к местной прессе в Силезии в 1994-2000 годах. В зависимости от года исследовани­ями были охвачены 250-350 человек.

- Общепольские социологические исследования журналистов местной прессы (зондажем было охвачено 80 редакций).

- Исследования содержания избранных местных печатных из­даний Польши, характерных для основных типологических групп, к которым они принадлежат.

В диссертации использованы результаты исследования обще­ственного восприятия средств информации в Польше в 1988-1999 годах, проведенных в общепольском масштабе Центром Иссле­дования Прессы (Краков). В зависимости от года проведения ис­следования ими было охвачено от 3000 до 5000 исследуемых. В вспомогательных целях были использованы результаты исследо­ваний, выполненных другими центрами. Учтены итоговые дан­ные общепольских исследований журналистской среды местной прессы, проведённых в 1996-1997 годах Центром Исследования Прессы. В 1996 году исследованием было охвачено 586 редакций; в 1997 - 210 редакций. В обработке результатов проведенного социологического зондажа принимал участие автор диссертации.

Диссертантом были проведены также архивные исследова­ния в крупнейших библиотеках и архивах, обладающих собра­ниями местных журналов XIX и XX вв., в частности, в Библио­теке Народовей, Ягеллонской и Силезской библиотеках. В ис­следовательских целях использовались каталоги и статистичес­кие сборники о средствах массовой информации, изданные в Польше в 1990-2000 гг., а также данные, содержащиеся в свод­ках Главного и Воеводского Статистического Управления, ино-

14

странных каталогах СМИ и статистических сборниках. В рабо­те были использованы также переданные автору документаль­ные и архивные материалы редакций местных печатных изда­ний, организаций и обществ, поддерживающих местную жур­налистику в Польше.

Структура диссертации соответствует определенным авто­ром исследовательским задачам. Работа состоит из Введения, оглавления, пяти глав, Заключения, в котором представлены ос­новные итоги и выводы исследования, а также библиографии, приложений (схем и таблиц, по преимуществу отражающих ре­зультаты выполненных конкретно-социологических исследова­ний местной прессы, ее редакционных коллективов и аудито­рии) , и резюме содержания диссертации на английском и немец­ком языках.

Практическая значимость диссертации. Результаты проведён­ных исследований в первую очередь могут использоваться при осмыслении теоретических проблем журналистики Польши, на­ходящейся вместе с польским обществом в динамике перемен. Проделанное исследование приводит к практически значимым выводам о том, в каком направлении должна изменяться местная журналистика, об оптимальном распределении ролей и задач меж­ду прессой, радио и телевидением в локальной коммуникации. Оно предлагает методики, позволяющие анализировать локаль­ные рынки средств массовой информации, оценить экономичес­кий успех инициатив по созданию новых местных периодичес­ких изданий, выявить шансы издательских предприятий на раз­витие. Исследования дают возможность установить соответствие выпускаемого местного издания с присущими его типу характер­ными чертами, могут быть основой анализа причин его неудач на рынке периодики, помогают избегать ошибок и заблуждений при учреждении новых местных печатных изданий, совершенство­вать систему местной коммуникации. Полученные в ходе работы выводы и заключения были использованы диссертантом на прак­тике при разработке концепции местной газеты «Со Tydzien» («Неделя») - одной из наиболее высокотиражных газет, создан­ных в Силезии в переходный период.

И сследование имеет также конкретное практическое значение для профессиональной подготовки журналистов к работе в мест­ной прессе. Материалы исследования могут быть использованы и в учебных курсах по зарубежной журналистике, читаемых в рос­сийских университетах.

Апробация диссертации. Положения и выводы диссертации отражены в монографии³¹ и научных трудах, опубликованных в Польше, России, Германии, Словакии, в содержании 36 исследо-

Геруля М. Местная периодическая печать Польши 1990-х гг.: типология, современ­ное состояние и перспективы развития. Ростов-на-До ну, 2001.160 с.

15

ватедьских докладов, представленных на кафедру журналистики Силезского университета, а также в докладах на научных конфе­ренциях, в частности, на ежегодных общепольских конференци­ях под общим названием «Перемены в польской прессе в период трансформации» (Варшава, 1991 -1995 гг.), на международных кон­ференциях «Трансформация радиовещания в Европе в 1990-е гг.» (Катовице, 1995), «Зарубежный капитал в СМИ Центральной и Восточной Европы» (Краков, 1997), «Этика журналистики и Со­веты по прессе» (Братислава, 1997), «Радио и телевидение - ин­формация, культура, политика» (Катовице, 1998), «Роль СМИ в современной демократии» (Краков, 1998), «Журналистика на ру­беже тысячелетий» (Ростов-на-Дону, 2000), «Местная и региональ­ная печать в странах Восточноии Центральной Европы 1990-х гг.» (Варшава, 2000).

Результаты проведенных исследований получили отраже­ние в содержании следующих учебных курсов, читаемых дис­сертантом в Силезском университете: «МестныеСМИ в систе­ме коммуникации», «Журналист местной прессы: специфика профессиональной деятельности», «Экономика местных СМИ», «Контент-анализ в исследованиях местной прессы», а также в лекциях, прочитанных на факультете филологии и жур­налистики РГУ в 1989-2001 гг.

16

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

В Главе I «Историко-типологический обзор развития местной прессы Польши от ее зарождения до 1990-х гг.» диссертант пред­лагает собственное определение понятия «местная пресса», учи­тывающее основные характеристики местной прессы как комму­никационного феномена. В главе были проанализированы под­ходы к определению понятия «местная пресса», характерные для прессоведов различных стран (в частности, Полыни, России, Гер­мании, США). Автор отмечает терминологическую пестроту ра­бот, посвященных этому сегменту польской прессы. В российс­кой литературе по теории прессы 1990-х гг. при характеристике аналогичного сегмента прессы России также наблюдается упот­ребление нескольких понятий - таких, как: местная пресса, реги­ональная пресса, городская пресса, провинциальная пресса, му-ниципиальная пресса, низовая пресса, областная пресса.

Диссертант особо выделяет исследовательскую позицию Е.Мондры, отметившего, что на территории польских регио­нов существуют печатные издания, имеющих небольшой про­странственный ареал распространения. В большинстве своем эти издания предназначаются для одной более или менее сплочен­ной местной общности (потенциальной читательской аудито­рии), которая проживает на относительно небольшой террито­рии. Подобная общность формируется на основе сложившихся локальных общественных связей, единства местных традиций, преобладающих в данной местности, видов деятельности, ис­точников доходов населения, а также своеобразия историчес­ких традиций, читательских привычек и предпочтений местных жителей. Жизнь таких местных общностей имеет много специ­фического, её социально-культурные особенности усиливают необходимость во внутренних связях и общении между теми, кто входит в общность. Как правило, различные формы связей, су­ществующих в общностях, взаимодополняются, что ведет к их упрочению, к сплочению местных общностей. Упомянутые выше периодические издания наиболее близки местным общностям и именно для них главным образом предназначаются. Исследова­ния читательской аудитории подтверждают, что именно среди членов местных общностей такие издания имеют самых верных и преданных читателей³².

Диссертант подразумевает под понятием «местная пресса» ту часть системы периодики, которую можно выделить из общей массы изданий на основе признаков преобладающего содержа-

³² Jachimowski, M. Motywy czytelnictwa prasy lokalnej. II Tygodniki lokalne. I Ogolnopolskie Konfrontacje Dziennikarzy Pism Regionalnych. Wigry, 1983. Pod red. E. Kuizawy. Krakow -Katowice. 1984. S, 138-139.

17

ния, связанного с жизнью и проблемами местных общностей. Субъектом местной прессы является не только местная общность как некое единое целое, но также её отдельные части (группы), которые образуются вследствии общественной стратификации, имеющей различные измерения. Они могут формироваться на основе общности или сходства интересов, потребностей, убежде­ний, профессиональной, политико-идеологической или террито­риальной принадлежности.

В зависимости от масштабов и типа активности местной об­щности в ее рамках образуется более или менее развитая мест­ная структура коммуникации, которая имеет разные сферы и уровни функционирования. Понятие «местная пресса», тракту­емое таким образом, может охватывать также региональные или даже общегосударственные средства массовой информации, если они своим содержанием участвуют в образовании коммуника­ционной сети местной общности и в формировании местной ин­формационной среды. Все остальные критерии выделения мест­ной печати из системы периодики можно считать вторичными и дополняющими. К наиболее важным принадлежат: террито­рия (ареал) распространения, которую обозначают пределы рас­пространения тиража, место выпуска издания. Раскрываемое таким образом понятие местной прессы можно вписать в поня­тие местной массовой коммуникации, включив в него также ос­тальные СМИ (телевидение, радио и все средства массовой ин­формации, которые могут появиться в будущем), а также меж­личностное (интерперсональное) общение представителей мес­тных общностей.

В главе дан исторический обзор развития местной прессы в Польши от ее появления до 1989 г., когда началось широкомасш­табное реформирование польского общества на принципах по­литического плюрализма и рыночной экономики. При этом осо­бое внимание уделено историческому процессу формирования и исторического развития различных типологических i-рупп мест­ной прессы. Диссертант представляет развитие местной прессы в контексте более широких процессов, протекавших в польском обществе на разных этапах его развития.

Полуторавековая история местной прессы в Польше свиде­тельствует о том, что эта группа периодики испытывала воздей­ствие различных факторов, включая те из них, которые были по­рождены общественно-политической обстановкой в стране, либо отражали экономический, культурный и материально-техничес­кий потенциал местных общностей. Некоторые из этих факто­ров имели универсальное значение, оказав воздействие на облик и характер деятельности всех польских местных изданий, другие же были обусловлены местной спецификой и проявились на ло­кальном уровне. В конечном итоге эта многолетняя история сви-

IS

детельствует о том, что на развитии местной периодики сказа­лись следующие факторы:³³

-Культурно-просветительская и политическая активность ме­стной общности, определяемая, во-первых, культурным, образо­вательным и интеллектуальным потенциалом этой общности, и, во-вторых, потребностью и готовностью различных кругов мес­тной общественности получать информацию из местного же пе­риодического издания, закрепившейся привычкой к чтению мес­тной прессы;

-Общенациональное политические и интеллектуальные движе­ния находили благоприятную почву в местных общностях, спо­собствуя пробуждению интереса к политике, образованию, на­циональной культуре. На волне пробужденной этими движения­ми общественной активности интерес к местной прессе распрос­транялся на все слои общества, соответственно расширялись не только аудитория, и и экономический базис местных периоди­ческих изданий. Об этом свидетельствуют такие исторические периоды, как Весна Народов (середина XIX в.), события октября 1956 г. в Польше, возникновение и деятельность движения «Со­лидарность» в 1980-е гг., период преобразований 1989 г. -девяно­стых годов;

-Состоятельность издательского предприятия, понимаемая, с одной стороны, как его экономическая рентабельность, с дру­гой стороны - как идейно-политическая адекватность, обеспечи­ваемая в конкретном историческом контексте (на практике эти две стороны нередко были взаимосвязанными);

-Наличие местных технико-полиграфических возможностей для выпуска периодических изданий также имело весьма существен­ное значение, так как нередко издание местных газет было невоз­можным из-за отсутствия соответствующего материально-техни­ческого потенциала на местах;

-Разделенностъ Польши: проходившие по её территории госу­дарственные и административные границы были существенным фактором, влиявшим на развитие местной прессы вплоть до об­ретения Польшей независимости в 1918г.;

-Состояние ведомственной прессы, издаваемой на территории Польши, также накладывало отпечаток на развитие местной пе­риодической прессы, так как часть первых местных изданий яв­лялась своеобразным «продолжением» разного рода ведомствен­ных периодических бюллетений и формуляров.

Рассмотрение движущих факторов развития польской мест­ной прессы дает возможность перейти к выводам общего харак­тера, существенным для всей проблематики, рассматриваемой в

'Matty, J. Przegl^d czynnikow sprawczychrozwojupolskiej prasylokalnej.//Prasa lokalnajako czynnik kastaltowania sie wiezi lokalnych. Pod red. J. Mikulowskiego Pomorskiego. Rzeszow, 1990,s.2I-38.

19

настоящей работе. Во-первых, следует отметить непродолжитель­ность существования местных периодических изданий, созданных чисто административным путем, без учета реальных потребнос­тей и состояния местных общин. Во-вторых, не имели успеха у местной общественности газеты некритические, одностронние, не отвечающие запросам и ожиданиям читателей. Их издание и рас­пространение поддерживались искусственно, в целях обеспече­ния политико-пропагандистского воздействия на аудиторию.

В Главе II «Местная периодическая печать в условиях транс­формации системы польской периодики (1989-1990-е гг.)» харак­теризуются факторы, повлиявшие на развитие польской местной прессы в ходе общественно-политических и экономических пре­образовании. Изменения общественно-политического строя Польши открыли возможности для образования (практически без каких-либо ограничений) политических партий, общественных организаций, профессиональных союзов ^которые нередко стано­вились субъектами, издающими местную прессу. Этим измене­ниям сопутствовал пересмотр основных положений закона, ре­гулирующего функционирование польских средств массовой ин­формации, что привело к упразднению цензуры и слому партий­но-государственной монополии на издательскую деятельность. После преодоления прямого политического влияния на прессу существенное значение в условиях информационного рынка при­обретают экономические, рыночные факторы (конкуренция, кон­центрация, монополизация прессы).

В Главе II изучается влияние процессов децентрализации го­сударственной власти в Польше на трансформацию старых и об­разование новых типологических групп периодики, в частности, на формирование прессы местного самоуправления. В ходе про­цессов децентрализации государственной власти в Польше был принят новый закон об территориальных органах власти и но­вое положение об выборах в местные советы. Эти законы в це­лом полностью изменили систему местной власти в Польше, при­дав этой системе демократической характер. Следущий этап вве­дения самоуправления в Польше осуществился благодаря рефор­ме общественной администрации, проводимой с 1 января 1999 г. Главной ей целью было завершение формирования новых госу­дарственных механизмов, прежде всего - передача в компетенцию органов территориального самоуправления всех задач, непосред­ственно связанных с обеспечением жизнедеятельности местных общин. С 1 января 1999 г. на территории Польши введено новое трёхступенчатое административно-территориальное деление. Его административными единицами являются 16 воеводств, 373 по-вятов и 2489 гмин. Эта реформа стимулировала потребность ад­министративных и самоуправленческих властей в создании и под-

20

держании своих периодических печатных органов, способных информировать местных жителей о деятельности самоуправле­ния и оказывать влияние на активность местных общностей.

Характеризуется процесс образования приходской прессы ка­толического Костела как новой типологической группы местной периодики. Одним из самых важных решений, принятых иерар­хией Костела в 1990-е гг., было решение о необходимости под­держки и развития католической прессы, в том числе прессы при­ходской. Католический Костёл в Польше сделал практические выводы из обстановки, создавшейся на рынке СМИ в период его свободного развития. Должным образом оценивая важную роиъ, какую играют средства массовой информации в жизни среднего гражданина, Костел не мог не учитывать их влияния на его мне­ния, поведение и оценки. Поэтому руководство Костела решило создать в Польше собственную католическую систему СМИ, аль­тернативную по отношению к общественным и частным сред­ствам массовой информации.

В Главе II изучается формирование свободного рынка прес­сы в Польши и появление частной местной периодики как его значимого сегмента. Либерализация экономики явилась одним из основных принципов общественно-политических изменений, имеющих место в Польше после 1989 г. Она касалась также рын­ка СМИ, особенно рынка периодики, на который сегодня не рас­пространяются ограничения какого-либо типа. Регистрация пе­риодических изданий при их основании не встречает затрудне­ний. В результате развития рыночных начал в Польше вновь по­явилась типологическая группа частной прессы. Главной целью издателей частных газет и журналов, независимо от их заявле­ний, является хозяйственная деятельность в сфере СМИ.

В контексте развития местной прессы изучается эволюция из­даний национальных, этнических и религиозных меньшинств Польши. Возросшая динамичность общественно-политической жизни, упразднение любого типа ограничений в возможностях самоорганизации общества повлияли на увеличение организован­ной активности национальных, этнических и религиозных мень­шинств в Польше. Нередко существенным выражением их дея­тельности становилась издательская активность, проявляющая­ся, в частности, в образовании местных изданий.

Исследуется трансформация партийной местной прессы - от периодики ПОРП к плюралистичной по политическому составу современной прессе политических партий. Изучены преобразо­вания, произошедшие в группе периодических изданий предпри­ятий и учреждений и приведшие к сокращению общественного значения этих изданий. В новых экономических условиях на пре­образованных предприятиях или в коммерческих фирмах обра­зовались новые издания. Однако их задачи, цели и функции под-

21

вергались существенным изменениям, что особенно проявляется в их содержании.

При изучении типологического развития местной прессы Польши в новых общественно-политических и экономических ус­ловиях дана характеристика понятия «типология» и роли типо­логического анализа и классификации в журналистских исследо­ваниях. В науке о СМИ типологические исследования стремятся к выработке обобщающих моделей и сопоставлению их с реаль­но функционирующей системой средств массовой информации. На этой основе имеет место описание и объяснение целой систе­мы, её структуры, имеющих в ней место процессов, выделение системных связей. Типология журналистики отражает образова­ние исследуемой системы, объясняет закономерности её функци­онирования, прогнозирует развитие. Типология журналистики объясняет также специфические закономерности функциониро­вания и черты отдельных групп газет и журналов, которые со­здаются в результате процессов сосуществования, интеграции и дифференциации в системе СМИ. Типологический подход пред­лагает также необходимость системного исследования явлений в их взаимозависимости и взаимодействии.

В развитии местной прессы в Польше, независимо от перио­да её функционирования, цели и задачи, выдвигаемые перед ме­стной периодикой, были в значительной степени первичными по отношению к субъектам, издающим её. Однако необходимо добавить, что разнообразие целей и задач, осуществляемых ме­стной прессой, а также органов, её издающих, были всегда де­терминированы возможностями самоорганизации общества -как в общественно-политических, так и культурных и экономи­ческих аспектах. Существенное значение имела также политика государственных властей (независимо от её характера) по отно­шению к средствам массовой информации в целом и местной прессе в частности.

В связи с появлением новых типов изданий произошла замет­ная трансформация задач, которые выполняет местная пресса. Се­годня главными задачами местной прессы являются следующие:

-снабжение аудитории всесторонней текущей местной инфор­мацией;

-выполнение функции «трибуны местной общности»;

-сплочение местных общностей;

-формирование общественного мнения в местных масштабах;

-наблюдение за действиями местных властей;

-интеграция местной общности в локальные и внелокальные социальные структуры;

-поддержка местной культуры;

-формирование у населения духа причастности к «малой ро­дине»;

22

-общественно-политическое, культурно-историческое и эко­номическое образование и просвещение местной общности;

-рекламно-информационная функция;

-достижение экономического успеха на рынке;

-развлекательная функция, реализуемая на местной тематике либо местными авторами.

Большинство перечисленных задач осуществляется всеми ме­стными изданиями, различными типами местной прессы. Типо­логические различия между изданиями определяют их приорите­ты в осуществлении этих задач, степень интенсивности деятель­ности по их реализации,

Глава III «Современная типологическая структура местной прес­сы Польши» со держит предложенную диссертантом классификацию польских местных периодических изданий. В главе дан теоретико-методологический анализ классификации как научного метода no-знания, помогающего лучше изучить объект исследования, понять его значение и место в системе, включающей множество других объектов. Классификация делает возможным нахождение совмест­ных и раздельных черт исследуемого объекта с другими явлениями окружающей действительности. Классификация является необходи­мой в случаях, когда ведется исследование большого количества объектов. Классификация позволяет делить прессу на классы, под­классы, группы, подгруппы на основе совпадающих черт (или групп черт). Она дает возможность исследовать, насколько это необходи­мо, тот или иной класс, подкласс, группу периодики³⁴.

Системное изучение местной прессы требует тщательной клас­сификации составляющих ее изданий, а это предполагает, в свою очередь, применения точных, однозначных критериев деления. Таких критериев немало, но для потребностей классификации ме­стной прессы в Польше значимы следующие:

1. Критерий пространственного охвата;

2. Критерий содержания издания.

Эти два критерия позволяют выделить группу изданий, ти­пологически тождественных по признакам пространственного охвата и содержания. Критерий содержания, понимаемый как связь содержания издания с жизнью и функционированием мест­ной общности, использовался только на этапе выделения груп­пы (класса) «местная пресса». К числу дополнительных критери­ев можно отнести следукшще, создающие возможность описания типов изданий, составляющих группу (класс) местной прессы:

1. Критерий институционно-правового статуса;

2. Критерий аудиторной ориентации издания;

3. Критерий целевого назначения издания.

'* Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985. с. 6-7.

23

Для создания полной типологической картины местной пе­риодики необходимо применить дополнительные классификации, базирующиеся на делении прессы на основе формальных черт из­даний. Имеются в виду такие критерии деления, как периодич­ность, тираж, формат, объем и др.

Классификация местной прессы в Польше по критерию про­странственного охвата (ареалараспространения). Критерий про­странственного охвата имеет универсальный характер, позволя­ющий применять его как при выделении группы местных изда­ний из целой системы периодики, так и при произведении даль­нейших вторичных делений.

На основе критерия пространственного охвата местную прессу можно разделить на микрорегиональную, а также субме­стную периодику. Под микрорегиональной прессой понима­ются все издания, территориальный охват которых превыша­ет границы одного повята, но меньше, чем территория печат-но-издательского региона. К субместной прессе относятся из­дания, охватывающие территорию, которая не выходит за пре­делы одного повята.

В свою очередь, в составе микрорегиональной периодики мож­но выделить шесть групп изданий:

- епархиальные издания, охватывающие территорию церков­ной епархии;

- издания, территориальный охват которых отражает влия­ние ранее существовавшего ( в 1975-1998 гг.) деления на воевод­ства. Функционирование и распространение таких изданий не лимитируется существующими ныне границами воеводств, по­скольку их территориальных охват не связан с ныне действую­щим административным делением;

- повятовая пресса охватывает своим воздействием террито­рию одного повята. Существует два варианта повятовых изда­ний: в первом случае речь идет об издании, охватывающем тер­риторию городского повята, во втором - об изданиях, распрос­траняющих свое воздействие одновременно на территорию го­рода и сельскую территорию повята (если город является цент­ром повята, вклю чающего также ближнюю к этому городу сель­скую территорию);

- городско-территориальные - они охватывают свой деятель­ностью город- центр микрорегиона, а также территории, тяготе­ющие к этому центру в географическом, экономическом, истори-ко-культурном отношении или под влиянием сложившихся транс­портных сообщений;

- издания нескольких больших городов охватывают своей дея­тельностью и распространением группу городов, тесно связан­ных между собой экономическими, культурными отношениями, транспортными коммуникациями;

24

- городские издания больших городов охватывают всю городс­кую территорию либо ее часть (несколько кварталов, один или несколько городских микрорайонов в больших городах - Варша­ве, Кракове, Лодзи);

Применяя критерий пространственного охвата, можно раз­делить субместную прессу на несколько подгрупп:

- издания предприятий и учреждений - пространство их воз­действия ограничивается территорией промышленного предпри­ятия, учреждения, высшего учебного заведения, иногда - кварта­ла, городского микрорайона, города, где выпускается такая пе­риодика;

- пресса микрорайона - охватывает своим воздействием один или несколько микрорайонов,;

- пресса городских районов - действует и распространяется в территориальных пределах одного района крупного города;

- приходская пресса - территория ее функционирования и рас­пространения ограничивается масштабами одного церковного прихода;

- деканалъная периодика - охватывает территорию католичес­кого деканата;

- гминная печать - территория ее воздействия ограничивается пределами одной или нескольких сельских гмин;

- городская пресса - охватывает своим действием небольшие или средние по величине города;

- городско-гминная печать - территория ее воздействия огра­ничена пределами небольшого или среднего города и прилегаю­щих к нему сельских гмин, но не выходит за границы повята;

Классификация местной прессы по критерию аудиторной ори­ентации изданий. Каждое средство массовой информации, вклю­чая местные периодические издания, предназначено для опреде­ленной аудитории. Предполагаемая читательская аудитория, ко­торой адресованы издания (или иначе - аудиторная ориентация изданий) является одним из классификационных критериев при делении прессы, применяемых в систематике польской местной печати. Исходя из этого критерия, выделяются газеты и журналы для разного рода территориальных общностей, а также периоди­ческие издания для местных профессиональных общностей³⁵.

Ввиду большого разнообразия современной местной прессы в Польше предлагаем применить двухуровневую классификацию. На первом ее уровне деление основывается на наличии или отсутствии факторов, ограничивающих читательскую аудиторию изданий. В этом случае местную прессу разделить на две подгруппы:

-универсальная периодика - она предназначена в принципе для всей местной общности, вне зависимости от социально-демогра­фических и иных характеристик членов этой общности;

^и Madry, 3. Teoretyezne i praktyczne... Ibid._r s. 84.

25

- пресса для определенных групп людей, составляющих мест­ную общность - в этом случае издание ориентировано лишь на определенную часть местной читательской аудитории.

Классификация местной прессы по институционно-правовому статусу изданий. Критерий институционного и правового ста­туса делает возможной классификацию местной прессы с учетом ее связи с организационной структурой общества. Очевидно, что более значимым является институционный статус издания, обо­значающий участие того или иного института общества в мест­ной коммуникации (в данном случае - посредством местной пе­риодической печати). Целью общественных институтов является регулирование поведения членов различных социальных групп в целях удовлетворения индивидуальных и групповых потребнос­тей, а также обеспечения четкого функционирования целостного общественного механизма. В зависимости от исполняемых функ­ций общественные институты делятся на экономические, поли­тические, воспитательные и образовательные, культурные, рели­гиозные и церемонийные³⁶. Их разнообразие является показате­лем степени демократичности общественного развития. Чем боль­ше субъектов такого рода действует в различных сферах обще­ственной жизни, тем в большей степени гарантирован плюрализм местной коммуникации. Преобладание определенных обществен­ных институтов в коммуникационной сфере приводит к форми­рованию односторонней картины жизни местной общности. Это негативно влияет на местную общность, поскольку точное и все­стороннее информирование составляющих ее граждан является условием ее здорового конструктивного развития.

Изучение прессы с учетом такого критерия, как институци­онный статус изданий, делает возможным исследование актив­ности различных общественных институтов в исторической пер­спективе - как в пределах одной страны, так и в международном сравнительном аспекте. Этот критерий может служить существен­ным показателем состояния и развития связей местной прессы с государственными структурами в государстве того или иного типа, а также функционирования местной периодики в зависи­мости от конкретных форм осуществления власти в государстве.

Анализ современной польской прессы с применением крите­рия институционного статуса изданий позволяет выделить не­сколько подгрупп изданий:

- пресса политических институтов;

- пресса экономических институтов;

- периодика культурных институтов;

- печать религиозных институтов общества. Правовой статус изданий позволит произвести дальнейшее упорядочение субъектов, издающих местную прессу. С его помо-

¹ Encyklopedia Powszechna PWN. Warszawa, 1984, s. 287.

26

щью можно создавать более однородные подгруппы изданий. Среди политических институтов можно выделить органы само­управления - как законодательные, так и исполнительные; поли­тические партии; профессиональные союзы. Общественные ин­ституты экономического характера создают разнообразные субъекты, ведущие законную экономическую деятельность. Куль­турными общественными институтами являются прежде всего общества, товарищества, ассоциации, организации, сосредото­чившие свою деятельность в этой сфере социальной активности. По характеристикам форм собственности, организации, целям и методам своей деятельности эта группа общественных институ­тов является наиболее многообразной (что отражается и на ха­рактеристиках объектов этой группы, ведущих издательскую де­ятельность на местном уровне).

Общественные религиозные институты представлены в Польше прежде всего католическим Костелом, а также другими религиозными сообществами, действующими в стране. В мест­ной коммуникации и в деятельности по выпуску местных изда­ний Костел играет преобладающую роль в сравнении с другими конфессиональными организациями.

Классификация местной прессы по критерию целевого назна­чения издании. Целевое назначение издании является одним из основных критериев классификационного деления периодики. Эта универсальная характеристика, вмещающая в себя общее представление о функциях издания, его программе и задачах. Целевое назначение конкретизирует характер и типологическую принадлежность издания. В случае с местными изданиями целе­вое назначение лежит в основе формирования этой группы изда­ний в качестве общего мотива создания периодики для обслужи­вания местных общностей (под мотивом понимаются сознатель­ные поводы для целевой деятельности человека - в данном случае - выпуска местных изданий). Применяя критерий целевого на­значения, предлагаем разделить всю местную периодику на ком­мерческую и общественную.

К коммерческой периодике относятся те издания местной прес­сы, главным мотивом образования которых явилось стремление к получению прибыли. Местную коммерческую прессу, нацелен­ную на экономичесий успех, формируют частные издания. К ком­мерческим изданиям, расчитанным на извлечение идейной при­были, следует отнести прессу политических партий и профсою­зов, а также приходскую периодику.

Под местной общественной прессой следует понимать изда­ния, преобладающим мотивом создания которых являлось удовлетворение общественных интересов и потребностей. Ко­нечно, это не исключает извлечения прибыли как мотива при образовании издания, но это явно имеет вторичный характер.

27

Если в коммерческой прессе невозможность осуществления цели, ради которой было создано издание, ведет к прекраще­нию его выпуска, то в общественной прессе прибыль не явля­ется показателем эффективности функционирования местного издания.

Общественную прессу можно разделить с точки зрения пре­обладающей в ее деятельности функции на информационпо-про-моцийную и интеграционно-просветительскую. К первой относит­ся пресса органов самоуправления и издания предприятий и уч­реждений. К второй - достаточно разнообразная периодика об­щественных организаций.

В Главе III приводится подробная характеристика четырех типологических групп изданий, к которым принадлежат 94 проц. всей местной прессы, издаваемой в Польше³⁷ - частной местной прессы, периодики местного самоуправления, приходской прес­сы, местных изданий общественных организаций, а также мест­ной прессы политических партий, периодики предприятий и уч­реждений. Характеристика выполнена на основе изучения ти­пологических черт изданий, предложенных А.И. Акоповым в качестве наиболее существенных признаков, характеризующих типологический облик издания³⁸: 1. Издатель; 2. Цели и задачи издания; 3.Читательская аудитория; 4. Авторский состав; 5. Внутренняя структура издания; 6. Жанры; 7. Территориальный охват (ареал распространения) издания, 8. Графическое оформ­ление; 9. Периодичность; 10. Объем и формат изданий; 11. Ти­раж. Набор изучаемых типологических черт расширен диссер­тантом за счет добавления к десяти предложенным А.И. Акопо­вым характеристикам еще одной черты, весьма важной в дан­ном случае, а именно - ареала распространения местного изда­ния. Эта черта достаточно однозначно выделяет местную прес­су в системе польской периодики. Изучение указанных выше ти­пологических черт позволяет представить всестороннее описа­ние каждой из типологических групп местной периодики, выя­вить их сходство и различия.

В Главе IV «Особенности функционирования местной прессы Польши в современных условиях», базирующейся на материалах конкретно-социолошческих исследований, внимание сосредоточе­но на характеристике читательской аудитории местной периоди­ки, динамике изменения ее отношения к местным изданиям в пере­ходный период.

В целом в период общественно-политических и экономичес­ких реформ 1989-2000 гг. общественное значение и восприятие

'Chorazki, W.Polskiemedialokalneisublokalne. 19S9-1999.//ZeszytyPrasosc?nawcze, I999,nr

1-2, s. 64. ¹ Акопов, А. Там же, с. 38-39.

28

польской местной прессы определялись прежде всего следующи­ми факторами:

а) большой степенью нестабильности этого сегмента рынка периодики, а также отдельных типологических групп местной пе­риодики, особенно в первой половине 1990-х гг.;

б) изменением отношения к «старым» местным еженедельным газетам (возникшим до 1989 г.), читательская аудитория кото­рых сокращалась. Вместе с тем повсеместно сохранившиеся от предыдущего периода местные издания сумели сохранить в пере­ходный .период своё место на рынке периодики, охватывая наи­большие по численности аудиторные группы;

в) в общественном восприятии местной прессы отмечалось яв­ление, которое можно назвать смещением шкалы читательских интересов³⁹. Оно проявилось в переключении внимания читате­лей с местных изданий, функционирующих в большом простран­ственном ареале, на периодику, информирующую о событиях, происходящих в самой ближней к читателю местности;

г) медленно и в ограниченном количестве регионов существу­ющая там местная пресса начинает предлагать читателю возмож­ность альтернативного выбора изданий различной обществен­ной и политической ориентации. Набор различных местных из­даний, предназначенных для одной и той же местной общности, обычно бывает весьма ограниченным, и читатель чаще всего по­лучает информацию о наиболее близкой к нему местности из од­ного источника.

Характеризуется отношение аудитории к местной прессе на фоне предпочитаемых ею источников информации о местных со­бытиях, включая межличностное общение людей. Представлены результаты социологических исследований ожиданий и предпоч­тений читателей в отношении местной прессы. Исследования вы­явили, какие местные дела и проблемы более всего интересуют местную общность. Объединение этих предпочтений в большие тематические группы, относящиеся к широкому спектру проблем жизни и деятельности человека в местной общности, позволило выстроить иерархию тематических преференций аудитории мес­тной прессы:

- повседневная жизнь людей и деятельность по обслуживанию местного населения, связанная с поддержанием нормальных ус­ловий его жизнедеятельности - 29,9 проц.;

- местная экономика и ее многообразные аспекты - 20 проц.;

- функционирование местных органов власти -11,9 проц.;

- проблемы спортивной жизни - 5,2 проц.

Во многом сходная иерархия тематических предпочтений

MikulowskJ Pomorski, J. Inforaiacja i publicystyka jako zadanie wspolczesnej polskiej prasy lokalnej., Rolaimiejscekrytyki wprasieregionalnej. MaterialynallOgoInopolskieKonfiontacje

DziemiikarTv Pism RegionaJnych, Pod red. E, Kursawy. Suwalki, 1984, s. 5.

29

аудитории местных газет была выявлена в результате исследова­ний, выполненных И. Фомичевой в постсоветской России.⁴⁰.

Как свидетельствуют исследования, проведенные среди чи­тателей на предмет изучения восприятия различных типов мес­тных периодических изданий, существует отчетливо выражен­ная зависимость между степенью полноты информирования о жизни на всей охватываемой ими территории и уровнем попу­лярности издания среди читательской аудитории⁴¹. Эта законо­мерность установлена также при изучении местного радио⁴². Местная газета должна постоянно заботиться о том, чтобы на ее страницах была систематически представлена информация из всех тех районов, которые она охватывает. В связи с этим мест­ная пресса находится в совершенном ином положении по срав­нению с региональной или общегосударственной периодикой, в деятельности которых такая зависимость не проявляется столь непосредственным образом⁴³.

В Главе IV представлены результаты социологических иссле­дований журналистских коллективов местных редакций (социаль­но-демографических характеристик, образовательного уровня журналистов, их отношения к профессиональным обязанностям). Если в конце 1980-х гг. общая численность журналистов местных общеинформационных газет не превышала 500 чел.⁴⁴, то сейчас количество работающих в местных редакциях ориентировочно составляет 6-7 тыс. чел⁴⁵. Не более 2 тыс. из них насчитывают штатные сотрудники редакций, для которых местная газета яв­ляется основным местом работы. Штатных сотрудников имеют только 37,7 проц. редакций. Вне зависимости от того, к какому из типов местной прессы относится та или иная редакция, коли­чество штатных журналистов обычно не превышает 60 проц. от общей численности привлеченных сотрудников. Наиболее бла­гополучной выглядит обстановка в редакциях местных изданий, принадлежащих частным издателям, где на положении постоян­ных штатных сотрудников работают 54,4 проц. привлеченных журналистов.

Штатные журналистские коллективы местных редакций весьма малочисленны: в 67,1 проц. редакций работают 1-2

^4Й Фомичева И.Д., Ibid., с. 37.

⁴¹ Gierula, M.. Domanski, A. OhrazzyciaSiemianowic Slaskichnalamach "GoncaGomoslaskiego" Raport z badan. Katowice, 1994.

⁴ⁱ Gierula, M., Grzonka, В., Jachimowski. M. Spoleczny odbior audicji radiowich oraz reklam nadawanych przez Rozglosnie Polskiego Radia w Katowicach, ss. 129. Archiwum Zakladu Dziennikarstwa USL Katowice, 1992; Gierula, M., Grzonka, В., Jachimowski, M. Spoleczny odbior "Radia Bielsko", ss. 81. Archiwum Zakladu Dziennikarstwa USL Katowice, 1995; Gierula, M., Grzonka, В.. Jachimowski, M. Medioznawczy raport na temat funcjonowania "Radia Puls", ss. 128. Archiwum Zakladu Dziennikarstwa USI. Katowice, 1997.

^1J Gierula, M. Strukturaterhatyczno...Ibid., s. 123.

^M Jachimowski, M. Dziennikarze...Op.cit,, s. 85.

^ts> Подсчет произведен автором на основе: Chorazki W. Badania srodowiska prasy lokalnej i sublokalnej. OBP Ш. Krakow. 1996, 1997.

30

штатных журналиста, в 25 проц. - 3-5 чел., в 4,5 проц. - 6-7 чел., и только 3,4 проц. редакций располагают восемью и бо­лее штатных сотрудников⁴*. Количественные параметры шта­тов редакций существенно варьируются в зависимости от типа местного издания.

Отсутствие ограничений в приеме на работу журналистов в местные редакции существенно изменило профессиональные ха­рактеристики работников прессы. Современное положение во многом отличается от ситуации, существовавшей в Польше сере­дине 1980-х гг.⁴⁷ Прежде всего, сократилось количество журна­листов, имеющих высшее образование. Полученные данные по­зволяют сделать вывод о том, что современную местную прессу в Польше создают люди, которые либо не имеют никакой профес­сиональной подготовки, либо получили ее во время работы в ре­дакции⁴⁸ . Они составляют почти 90 проц. журналистского персо­нала местных редакций.

Усложнившиеся условия работы местных журналистов отли­чаются рядом существенных особенностей по сравнению с преды­дущим периодом. Сегодня местная пресса занимает совершенно другое место в экономической и политической жизни местной об­щности, нежели в 1980-е гг. Местная газета (особенно это относит­ся к частным изданиям) превратилась в предприятие на информа­ционном рынке. Это порождает целый спектр проблем, влияющих на профессиональную деятельность журналистов. С другой сторо­ны, действия журналистов местной частной прессы часто прово­цируют конфликты с местными властями. Ответная реакция мест­ной власти, подвергаемой публичной критике в прессе, очень час­то приобретает форму ограничений журналистской деятельности.

Среди затруднений, возникающих при осуществлении профес­сиональных обязанностей, местные журналисты упомянули сле­дующие;

-излишнее нагромождение разных редакционных дел и пере­груженность работой - 34,4 проц. респондентов; трудности в до­ступе к информации - 30,5 проц.; необходимость готовить жур­налистские материалы в чрезмерно широком спектре тем - 27,3 проц.; плохая организация работы редакции - 18 проц.; плохие условия работы в редакционном помещении и слабая техничес­кая оснащенность редакций - 17,2 проц.; слишком обширный район, охватываемый деятельностью журналиста, трудности свя­зи и коммуникаций - 10,9 проц. опрошенных.

В числе трудностей, встречающихся в работе местных журна-листских коллективов, отмечены:

•** Gienila, M.. Gizonka, В. Rozwoj prasy lokalnej w woj. Katowickim w latach 3989-1992./' Spolecznosci lokalne i rozwqj lokalnej demokracji. Pod red, M. Baranskiego. Katowice, 1993. s. 66-67.

⁴⁷ Jachimowski,M. Dziennikarzeprasy...Op.cil.,s.l64.

⁴⁸ Подсчеты произведены автором на основе: Chorazki W. Badania srodo wiska prasy lokalnej isublokalnej.OBPUJ. Krakow. 1996, 1997.

31

- большая зависимость редакции отрекламных доходов - 25,8 проц. опрошенных; давление со стороны местной властей - 16,4 проц. респондентов; давление со стороны издателя - 6,3 проц.; давление со стороны руководства редакции - 6,3 проц.

В Главе IV дана характеристика жанрового своеобразия, язы­ка и стиля местной прессы Польши. Проведенные в 1990-е гг. ис­следования местной периодики Польши выявили, что наиболее распространенным жанром публикаций в этой группе прессы является информационная заметка, которая сегодня встречается во всех местных изданиях независимо от их типа⁴⁹. Популярны­ми жанрами современной местной прессы Польши являются так­же публицистическая статья, интервью, комментарий, редакци­онная статья.

В целом установлено, что в подавляющем большинстве мест­ных изданий в Польше, независимо от их типа, доминируют ин­формационные жанры. Частота выхода различных изданий в свет в принципе не отражается на их жанровой структуре. Местные газеты, выпускаемые профессиональными журналистскими кол­лективами, имеют наиболее разнообразную жанровую структу­ру. Высокотиражные издания с большим ареалом распростране­ния, независимо от времени их создания, готовятся редакциями на хорошем профессиональном уровне, при этом проявляется за­бота об их жанровом многообразии. Однако многие частные га­зеты, издаваемые в местностях с неразвитыми издательскими тра­дициями, с точки зрения богатства жанровой структуры выгля­дят достаточно непрофессиональными.

Таким образом, можно констатировать, что в переходный пе­риод изменениям подверглась не только система периодики. Из­менения коснулись и жанровой структуры местной прессы. Если в дореформенный период информационные материалы заполняли в среднем 60 проц. полос местных изданий, то в 1990-е гг. они стали занимать в среднем менее 50 проц. их поверхности. Вместе с тем значительно участилось применение жанров, пограничных с ин­формационными - в процентном выражении они занимают сейчас в местной периодике больше места, чем материалы, выполненные в аналитических жанрах. Выявлено, что в местной прессе не всегда умело и точно подбирается жанр, адекватный поднимаемой теме, вследствие чего создаются помехи в восприятии публикации чита­телем. Нередко местные журналисты не владеют в должной мере жанровыми ресурсами газеты, их профессиональная культура в этом отношении является явно недостаточной.

Специфика формы материалов прессы 1990-х гг. (включая их язы­ковое оформление) во многом определялась необходимостью сле­довать требованиям конкуренции на информационном рынке, за-

Chorazki, W. Obraz niezaleznej prasy lokalnej w Polsce w I polowie 1994 rofcu.Krak6w, 1994, s. 59-60.

32

висимостью содержания и формы журналистских текстов от марке­тинговой оценки положения периодических изданий на этом рынке на основе критериев массовости, определяемых количеством чита­телей. В соответствии с требованиями свободного рынка, средства массовой информации в значительной степени подстраиваются под нужды и ожидания массовой аудитории потребителей информации. Вследствие этого вопрос о сохранении того или иного издания на рынке периодики решается не только его издателем, но и определя­ется в соответствии с реакцией читателей. С их потребностями, нра­вами, вкусами (включая языковые), вынужден считаться каждый издатель, который намерен долгое время удерживать свое издание на рынке периодики. Стремясь соблюсти это основное требование рынка прессы 1990-х гг., издатели и журналисты пытаются всеми доступными средствами привлечь читателя, сориентировать внима­ние аудитории на свои издания и как можно дольше поддерживать его. Поэтому одной из существеннейших черт языка СМИ в 1990-е гг., не исключая и местной прессы, является стремление к усилению его выразительности. В связи с этим в языке СМИ отмечается со­кращение диапазона используемых лексических ресурсов, а также стилистически и эмоционально нейтральной фразеологии, которая не обладает необходимым в современных условиях потенциалом привлечения внимания аудитории. Под влиянием обозначившихся тенденций у аудитории может создаться впечатление о доминиро­вании в СМИ риторики острого конфликта, импульсивных обви­нений, однозначных суждений, языка, питающегося контрастами и острым противоборством.

Все более распространенным явлением в деятельности польской периодики в целом, и местной - в частности, становит­ся пренебрежение языковой формой публикаций, несмотря на критические замечания со стороны читателей. Из штатов многих редакций были исключены корректоры, прекратилось использо­вание выпускающих. В значительной степени этому способство­вала компьютеризация редакций, парадоксальным образом от­разившаяся на языковой культуре периодики. Повсеместно на страницах прессы встречаются ошибки и непоследовательность в склонении имен и фамилий; орфографические и синтаксичес­кие ошибки, которые зачастую затрудняют чтение и усложняют восприятие авторского замысла. Коммуникационные нарушения возникают также вследствие недостаточной заботы журналистов об использовании многозначных слов в однозначном контексте или в результате употребления слов со значением, слабо закреп­ленным в общественном сознании.

Распространение коммерческих подходов к информированию привело к пересмотру журналистских представлений о контакте прессы с аудиторией потребителей информации. Вместо настоя­щего контакта, предусматривающего обмен мыслями, мнениями,

33

участие читателей в дискуссиях на страницах периодических из­даний, все чаще преобладает мнимый контакт, целью котрого является предоставление потребителю развлечения, а нередко - и денег (призов в викторинах, играх и пр.) Таким образом, кон­такт с аудиторией меркантилизируется и теряет свой изначаль­ный смысл и значение.

В Главе V «Местная периодика Польши в контексте местной коммуникации» рассмотрены основные звенья местной комму­никации (включая местное радио и телевидение) и их взаимовли­яния в отношениях с местной периодикой. В главе характеризу­ется местный информационный рынок в Польше, вводится поня­тийный аппарат, относящийся к рыночному функционированию СМИ, применяется методика экономического анализа рынка ме­стной прессы в Польше. Отмечается, что с экономической точки зрения издательский бизнес отличается спецификой, так как прес­са действует одновременно на двух отдельных рынках - рынке товаров и рынке услуг. Эффективность, достигаемая на одном рынке, влияет на эффективность функционирования второго. Первый рынок - это рынок товаров, в данном случае - содержа­ния изданий. В медийном секторе экономики в качестве товара выступает информация и развлечение в виде газетно-журнальных публикаций, радиопередач, телепередач. Другойрынок, на кото­ром присуствуют пресса и другие СМИ - это рынок рекламы.

В условиях информационного рынка местная периодика связа­на отношениями взаимовлияния и конкуренции с другими элемен­тами системы средств массовой информации - национальной и ре­гиональной прессой, радиовещанием и телевидением, что во мно­гом определяет специфику функционирования местных изданий.

Особенностью 1990-х гг. стала нарастающая экспансия на ме­стных информационных рынках со стороны региональных изда­ний. Издатели региональных ежедневных газет начали изменять структуру содержания этих изданий, чтобы они все сильнее втор­гались на местные и микрорегиональные рынки периодики. Экс­пансия на местных и микрорегиональных рынках осуществляет­ся с применением нескольких методов. К названным методам от­носятся следующие:

1. Издание микрорегиональных, повятовых или городских ва­риантов основной региональной ежедневной газеты, охватыва­ющих отдельные территории, является наиболее часто использу­емым методом.

2. Помещение местных приложений (вкладышей) в основное издание, позволяющих освещать жизнь отдельных местных об-щностей.

3. Покупка отдельных местных изданий региональными га­зетами, или же создание ими небольших издательских концер-

34

нов, в составе которых приобретенные местные издания действу­ют как самостоятельные единицы. Этот метод применяется в тех случаях, когда местное издание имеет прочные позиции на рын­ке, сложившуюся читательскую аудиторию.

4. Организационное присоединение местных газет самоуправ­ления в качестве бесплатного приложения к основному изданию - региональной ежедневной газете.

Общепольские ежедневные газеты в годы общественно-эко­номических реформ предпринимали лишь отдельные попытки по завоеванию местных информационных рынков. Единственной га­зетой, добившейся в этом безусловного успеха, является «Gazeta Wyborcza», которая создала сеть из 17 регионально-местных ва­риаций основного издания.

К концу 1990-х гг. региональные ежедневные газеты, особенно издания концерна «Passauer Neue Presse», создали относительно раз­витое информационное предложение для местной общности. Это явление имеет как положительные, так и отрицательные последствия для польской периодики на местном уровне. Существенной поло­жительной чертой является то, что большое количество местных общностей получило постоянный и систематический доступ к ин­формации о ближайшей к ним социальной среде. Независимо от модели информационного присутствия на местном уровне, регио­нальные ежедневные газеты обеспечивали такой доступ силами про­фессиональных журналистских коллективов. Даже если в редакции присоединенного к региональной газете местного издания остались прежние малопрофессиональные сотрудники, руководит их рабо­той журналист из редакции региональной ежедневной газеты. Это в целом также способствует повышению профессионального уровня местных газет, находящихся в сфере влияния региональных изда­ний. Однако это не означает, что профессиональный уровень мест­ной прессы не отличается от уровня региональных или тем более общенациональных: разница по-прежнему является существенной. Это особенно наглядно обнаруживается при сравнении общепольс­ких газет и их регионально-местных версий.

Отрицательные аспекты наблюдаемых процессов заключают­ся в том, что экономически и профессионально сильные регио­нальные издатели монополизируют местные рынки. Порой они стремятся предотвратить возникновение конкуренции, что облег­чается невозможностью сосуществования на местном рынке зна­чительного количества изданий (по экономическим причинам). Результатом концентрации на рынке периодики является тот факт, что большинство местных общностей не имеет возможнос­ти выбора между разными местными газетами, располагая дос­тупом только к одному местному изданию.

В главе прослеживается актуальное развитие электронных СМИ, его влияние на местные информационные рынки и поло-

35

жение местной прессы. В канун общественно-политических ре­форм, начавшихсяв 1989 г., в Польшене существовало электрон­ных СМИ местного характера. Государство полностью контро­лировало радиовещание и телевидение. Организация вещатель­ной деятельности и управление ею имели отчетливо выраженный централизованный характер, что не благоприятствовало разви­тию местного вещания. Ситуация начала меняться с появлением в 1989-1990 гг. первых местных радиостанций и телестанций.

Бурное развитие местных электронных СМИ происходило на рубеже 1992-1993 гг. Закон о радиовещании и телевидении, при­нятый 29 декабря 1992г., определил юридические рамки деятель­ности как Польского Радио и общественного телевидения в стра­не, так и частным радистанциям и телекомпаниям⁵⁰. Формаль­ности, связанные с получением лицензии, только в незначитель­ной степени ограничивали планы коммерческих вещателей, свя­занные с открытием новых радиостанций и телекомпаний. В 1990-е гг. в Польше в результате принятия закона о радиовеща­нии и телевидении первоначальная рыночная стихия электрон­ных СМИ уступила место правовому регулированию и органи­зационному упорядочению вещательной деятельности. Развитие рынка электронных средств массовой информации, в отличие от рынка периодики, регулировалось государством. Регулирующей и контролирующей инстанцией стал Государственный Совет по телевидению и радиовещанию. Были установлены ограничения на иностранную собственность в электронных СМИ (она не дол­жна превышать в каждом отдельном случае 33 проц.).

Наряду с радиовещательными организациями, имеющими об­щественный статус, в настоящее время в Польше действуют следу­ющие группы местных радиостанций: 1) частные коммерческие, постепенно приобретающие ведущую роль на местном уровне, 2) религиозные (католического Костела и других конфессий), 3) стан­ции самоуправления. Развивается местное ТВ, преимущественно в форме кабельных станций. В конце 1990-х гг. местные программы собственного производства передавались по кабельным телесетям в более чем 120 городах. Сегодня свое телевидение имеют не толь­ко большие и средние города, но также и совсем небольшие. Про­должительность местных телепрограмм составляет от нескольких минут в неделю до нескольких часов в день.

Рассмотрение местной периодики Польши как звена массо­вой коммуникации по ее количественным и качественным пара­метрам позволило выявить, что происходивший в 1990-е гг. рост числа местных изданий пока не отразился существенным обра­зом на увеличении ее общественного влияния по сравнению с пе­риодом до 1989 г., а также дать прогностическую характеристи­ку перспектив развития местной прессы в Польше.

⁵⁰ "Dziennik Ustaw", I993, пг 7, poz. 34,

36

В Заключении представлены основные итоги и выводы ис­следования, Изменения, которые происходили в местной прессе в Польше в 1990-е гг., подтвердили существование универсаль­ных факторов, способствующих возникновению и развитию мес­тных средств массовой информации. К важнейшим из этих фак­торов относятся общие государственно - политические условия, которые ликвидируют разные ограничения в свободном разви­тии системы местной коммуникации: демократические переме­ны, происходящие в обществе и доходящие до местного уровня, всегда усиливают динамизм развития местных средств массовой информации. Анализ разного рода ограничений, препятствую­щих функционированию местной печати указывает на то, что они носят прежде всего политический и экономический характер.

Доминирование того или иного типа ограничении берёт своё начало в господствующей общественно - политической системе и функционирующей экономической модели. Политический плю­рализм, рыночная экономика создают предпосылки к появлению неоднородной структуры местной прессы. Исторический анализ, как и новейшая история местной прессы в Польше, показывают, что это наиболее нестабильный и изменяемый сегмент системы прессы, подвергающийся постоянной эволюции. Типологические изменения в польской местной прессе, наблюдаемые в 1990-е гг., главным образом исходили из неразвитости этой группы польской периодики накануне общественных и экономических реформ и были призваны преодолеть последствия существовав­шего ранее одностороннего политическо-идеологического конт­роля над этой прессой. Возрождение идеи самоуправления, де­мократизация всей общественно - политической и культурной жизни отразились также в целях, которые преследуются при со­здания местных печатных изданий. Главным образом именно многообразие целей издательской деятельности на местном уров­не предрешило типологическую неоднородность современной местной прессы, функционирующей в Польше. Характерной чер­той начального этапа перемен стало главным образом уменьше­ние влияния местной партийной прессы, нацеленной на реализа­цию односторонних политическо - идеологических целей.

Другим важным универсальным фактором, выявленным в ре­зультате исследований, является активность самих местных общ-ностей, а также их потенциал (как интеллектуальный и культур­ный, так и материальные, организационные возможности). Сле­дует отметить, что динамичный прирост местной периодики про­текал очень неравномерно в масштабе всей страны. В Польше имеется 2489 гмин и 875 городов. Местная пресса выходит в каж­дой четвёртой деревенской гмине (27 проц.) и в каждом втором городе (59 проц.). Во многих относительно больших польских городах вообще не существуют местные издания. В Польше есть

37

регионы, в которых более 3/4 городов не имеют даже местного бюллетеня. Больше всего печатных изданий имеется там, где есть соответствующие общественные условия, существует необходи­мая интеллектуальная, полиграфическая, культурная база. Обна­руженные диспропорции в территориальном распределении мес­тной прессы в Польше подтверждают также и влияние такого фактора, как традиции чтения местной прессы, на стабильность деятельности местных издательских мероприятий.

Перемены в местной прессе Польши, произошедшие в период общественно-политической и экономической трансформации, име­ют не только количественное измерение, выражающееся в увели­чении в несколько десятков раз числа изданий, но прежде всего качественное, заключающееся в значительном увеличении типо­логической неоднородности местной периодики, определяющей разнообразие содержания и формальных характеристиках изданий.

Предпринятая в настоящей работе попытка применить к мест­ной прессе методику исследования, базирующуюся на учете рыноч­ных механизмов, выявила ограниченность такого рода методик при­менительно к изучению местной периодики Польши. Рынок мест­ной прессы - это часть общего рынка средств массовой информа­ции, поэтому он подчиняется рыночным правилам и принципам. Однако различные секторы этого рынка функционируют наразных условиях. Некоторые из типологических групп местной прессы не участвуют в нём вообще, другие же участвуют на ограниченных ус­ловиях. Хотя сегодня развитие местного рынка прессы детермини­ровано экономическим состоянием страны и ее отдельных местнос­тей, к существенной части местной прессы невозможно применить методику, основанную на анализе действия рыночных механизмов.

38

Основное содержание данной диссертации и полученные на­учные результаты отражены в монографии, а также научных и статистико-справочных трудах автора, изданных в Польше, Рос­сии, Германии и Словакии:

1. Геруля М. Местная периодическая печать Польши 1990-х гг.: типоло­гия, современное состояние и перспективы развития. Ростов-на-Дону, 2001. 160 с. Монография.

2 Gierula М. Struktura tematyczno-przestrzenna tygodnikow lokalnych PZPR. Ч Tygodniki lokalne. Red. E. Kurzawa. Krakow-Katowice 1984. S. 118-130.

3. Gierula M. Przestrzenne rozmieszczenie zawartosci wybranych tygodnikow lokainych. // Spoteczne funkcje tygodnikow lokalnych Slaskiego Wydawnictwa Prasowego. Red. J. Ma,dry. Katowice 1985. S. 112-124.

4. Gierula M. Zawartosc tygodnikow lokalnych PZPR. //Prasa lokalna jako czynnik ksztattowania sie wi?zi lokalnych. Red. J. Mikutowski Pomorski. Rzeszow 1990, S. 115-168.

5. Gierula M., Jachimowski M. Polska prasa lokalna po П wojnie swiatowej. // Prasa lokalna jako czynnik ksztaitowania si? wiezi lokalnych. Red, J. Mikufowski Pomorski. Rzeszow 1990. S. 39-68.

6. Геруля, М. Модели реализации местных еженедельников. //Типология местной прессы. СССР-Польша. Ростов-на-Дону. 1991.С. 73-82.

7. Gierula M., Jachimowski M. (red.). Katalog Prasy-Radia-Telewizji '91 wojewodztw: bielskiego, cz?stochowskiego, katowickiego, opolskiego. Rocznik 1991. Katowice 1991. SS 127.

8. Gierula M., Jachimowski M. Transformacja prasy na Sl^sku (1989-1992). // Transiormacja prasy polskiej (1989-1992). Red. A. Slomkowska. Warszawa 1992. S. 158-169.

9. Gierula M., Grzonka В Prasa lokalna w latach 1989-1991 (na przykladzie wojewodztw: bielskiego, czestochowskiego, katowickiego i opolskiego).//Zeszyty Prasoznawcze, 1992, nr 1-2, s. 121-127.

10. Gierula M., Grzonka B. Rozwqj prasy lokalnej w woj. katowickim w latach 1989-

1992. // Spolecznosci lokalne a rozwoj lokalnej demokracji. Red. M. Baranski.

Katowice 1993. S. 64-69. 11 Gierula M., Jachimowski M., Grzonka B. (red.). Katalog Prasy-Radia-Telewizji

"93 wojewodztw: bielskiego, cz?stochowsfciego, katowickiego, opolskiego.

Rocznik 1992/93. Katowice 1993. SS.188. 12. Gierula M., Jachimowski M., Grzonka B. (red.). Katalog Prasy-Radia-Telewizji

"94 wojewodztw: bielskiego, czestochowskiego, katowickiego, opolskiego.

Rocznik 1994. Katowice 1994. SS. 258.

13 Gierula M.. Jachimowski M.. Konlrowersje wokoi rynku prasowego. //Dylematy transformacji prasy poiskiej (1989-1993). Red. A. Slomkowska. Warszawa 1994. S. 224-232.

14 Gierula M.. Jachimowski M. Media na Sla^sku Gornym i Opolskim w latach

1989-1993. //Zeszyty Prasoznawcze, 1994, nr 1-2. S. 93-109. 15. Gierula M. Spoleczny odbior mediow w wojewodztwach sl^skich w okresie

translbrmacji. //Pi^ciolecie translbrmacji mediow (1989-1994). Warszawa 1995.

S.316-326. )6. Gierula M. Ksztaltowanie si^ lokalno-regionalnego rynku radiowego w

wojewodztwach sl^skich w okresie transformacji na tie zjawisk ogolnopolskich.

// Transformacja radia w Polsce i na swiecie (1990-1995). Red. J. Kantyka. M.

Jachimowski. Kato\vice 1996. S. 250-257.

39

17. Gierula M.: Media i reklama - opinie srodowiska biznesu. // «Aida media» 1996, nr 5. S. 40^12.

18. Gierula M., Jachimowski M. Telewizja w wojewodztwach slaskich w okresie transformacji. // Transformacja telewizji w Polsce. Red. W. Dudek. Katowice

1996. S. 82-94.

19. Gierula M., Jachimowski M. Zmiany mediow i dziennikarstwa lokalnego w Polsce (prasa, radio, telewizja). // Media i dziennikarstwo w Polsce 1989-1995. Red G.G. Kopper, I. Rutkiewicz, K. Schliep. Krakow 1996. S. 89-100.

20. Gierula M., Jachimowski M., Grzonka B. (red.)' Slaski Przeglad Medioznawczy. Katalog Prasy-Radia-Telewizji '96 wojewodztw: bielskiego, czestochowskiego, katowickiego, opolskiego. Rocznik 1995/96. Katowice 1996. SS. 282.

21. Gierula M. Badania nad mediami i ich korzysci w zakresie programow ksztaicenia dziennikarzy oraz uslug w sferze mass mediow. // Ksztalcenie dziennikarzy w Polsce. Wyfarane problemy. Poznan 1997. S.55-58.

22. Gierula, M. Ethics of Media in Poland in the Transformation Period.//Etica 2urnalistiky a Tlacove Rady- Ethics of Journalism and Press Councils. Bratislava,

1997. S. 41-47.

23. Gierula M., Jachimowski M. Mozliwosci i ograniczenia w ksztaltowaniu si? mediow lokalnych w okresie transformacji. Wybrane aspekty problemu. // Media regionalne i lokalne a demokracja na szczeblu lokalnym. Red. W. Furman, К Wolny. Rzeszow 1998. S.17-39.

24. Gierula M., Jachimowski M. Stosunek spoteczenstwa do kapitahj zagranicznego w mediach. Przykiad Slaska. //Zeszyty Prasoznawcze, 1998, nr 1-2. S. 78-92.

25. Gierula M. «Kurier Miejski» i Radio Rezonans na tie rozwoju mediow lokalnych //Rocznik Sosnowiecki. Tom W. Red. K. Golosz. Sosnowiec 1999. S. 128-141.

26. Gierula M. Transformacja prasy fokainej na Sla,sku w latach 1989-1996. // Regionalna prasa polska na Gornym Sla^sku w latach 1845-1996. Red. J. Gofebiowska, M. Kaganiec. Katowice 1999. S. 178-191

27. Gierula M., Jachimowski M. Vwranderungen in den tokalen Medien und Lokaljournalismus nach 1989. //Medientransformation und Journalismus in Polen 1989-1996. Hrsg. G.G.Kopper, I. Rutkiewicz, К Schliep. Berlin 1999. S. 199-212.

28. Gierula M. Radio na Sl^sku - wolny rynek czy monopol. // Radio i telewizja. Informacja, kultura, polityka. Red. W. Dudek. Katowice 2000. S. 99-107.

29. Gierula M. Spoleczny odbior mediow na Slasku w okresie transformacji - wybranc zagadnienia. //Srodki masowej informacji w Polsce po likwidacji instytucji cenzurv' (1990-2000). Red. J. Adamowski. Warszawa 2000. S. 269-281.

30. Gierala M., Jachimowki M. Spoleczny odbior i funkcjonowanie mediow na Slasku w okresie transformacji spoteczno-ustrojowej 1989-1999. // Polityka: przedmiot badan i formy jej przejawiania sie. Red. P. Dobrowolskt, M. Stolarczyk. Katowice 2000. S. 295-315.

31. Геруля, М. Тенденции развития польских СМИ у порога третьего тысячелетия. //Журналистика на рубеже тысячелетий. Материалы меж­дународной научной конференции. Ростов-на-Дону. 2000. С. 99-100.

32. Геруля, М. Тенденции развития польских средств массовой информа­ции 90-х гг. у порога третьего тысячелетия. // Филологический вестник РГУ, 2000, №3. С. 52-56.